2018年中国广告营销发展趋势:电梯广告仍极具投放价值

2018-09-26 22:29:02来源:本网
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特种设备行业在线09月26日讯
2018年中国广告营销发展趋势:电梯广告仍极具投放价值


一、市场整体增速略高于 GDP ,新兴媒介快速增长。

根据数据,2016年广告行业规模达到6489亿元,同比增长8.6%。国内广告市场从13年开始增速放缓到个位数,一方面是因为13年市场规模达到5000亿之后,高基数后增速放缓,另一方面,广告行业与GDP历来高度相关,经济景气低迷时,广告主对未来收入预期不乐观,相应广告投入也会缩减。由于我国从13年开始,GDP增速逐年放缓,也影响了企业的营销支出。

从细分领域来看,2017年上半年,各媒介广告增长贡献量中,电视、报纸、杂志、传统户外、交通类视频等传统媒介呈现不同程度的负增长;而新兴媒介这边,电梯海报、影院视频、电梯电视以及互联网等新媒体则呈现出依次递增的上升趋势。影院、互联网广告等新媒介取代传统媒体,成为行业新增长动力。


2018年中国广告营销发展趋势:电梯广告仍极具投放价值



二、拥有“被动收视+覆盖高消费人群”核心优势,电梯广告仍极具投放价值

电梯广告主要分为电梯电视广告和电梯海报广告。数据显示,我国电梯电视广告刊例同比上升18.9%,超过互联网广告,成为行业增长重要驱动力,而电梯海报广告也同样增长10.0%,远超传统户外广告。电梯广告由于处在用户必经的封闭的生活空间中的媒体,以其强制性和不可选择性在移动互联时代受到了更多广告主的认同,未来仍具有一定的增长空间。

被动收视:强制观看,没有选择就是最好选择。电梯广告处于受众必经的生活空间,封闭空间可以产生强制性的高频到达,具有品牌推广的引爆式效果。电梯内环境单纯干扰度极低,每周上下超20 次,每周收视时间超10 分钟,对电梯广告信息有充分的收视时间,使品牌与受众形成了深度的沟通。因此,电梯广告媒体具有广告阅读的强制性。也就是这种强制性成就了电梯广告的价值。

电梯媒体仔细阅读占比58%,远超其他媒体。


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覆盖人群广:楼宇媒体广告目标人群覆盖了都市主要消费力。

数据显示,一般电梯电视广告针对20-45岁月收入5000元以上的受众,日均触达2亿城市主流人群,其单一频道到达率与各大电视频道和各大视频网站相比排名第一,68%的受众家庭收入在1万元以上,是中国财富最主要的创造者和消费者。而电梯海报的受众有78%在20-50岁之间,71%的受众家庭月收入在10000元以上,70%的受众拥有大专以上学历,覆盖人群为消费能力和受教育水平都较高的高广告价值人群。基于目标人群的高广告价值,使得电梯广告仍是极具广告投放的场景,收到市场的认可,广告投放刊例也不断增长。

楼宇视频广告受众收入高于城市平均水平


2018年中国广告营销发展趋势:电梯广告仍极具投放价值



总体观之,电梯广告拥有广告阅读强制性以及覆盖人群的高广告价值核心优势,使得电梯广告仍然是极具广告投放价值的场景,随着楼宇终端的持续增长以及电梯广告渗透率的不断提升,电梯广告有望保持稳定增长。随着传播时代的变革,泛流量向精准流量的深度迁移,电梯广告迎来了历史发展新机遇。

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责任编辑:彭亮

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