雪球精选|分众传媒半年净利下降76%,电梯广告还有未来吗?

2019-07-30 20:41:32来源:本网
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特种设备行业在线07月30日讯

分众传媒披露2019半年度业绩快报:2019 年上半年,公司实现营业收入 57.17亿元,同比下降19.59%;实现净利7.76亿元,同比降76.82%。

分众传媒2019年Q1的营收为26.11亿元,同比减少11.78%;净利润为3.4亿元,同比下滑71.81%。结合公司财报数据推算,分众传媒2019年Q2营业收入同比下滑25.17%,净利润同比下滑79.62%。

分众传媒解释称, 2019年上半年中国广告市场需求疲软,叠加公司自身客户结构调整的影响,导致报告期内公司营业收入下滑;

如何看待分众传媒的中报业绩,电梯传媒是否还会成为主流,以下是雪球用户的观点:

广告行业景气度不佳+新潮传媒强力“搅局”

雪球用户@精灵财富:

1、受到2018年下半年以来广告行业需求景气度短期不佳及创投市场步入寒冬等因素影响,分众传媒在报告期内营收端承受一定压力。业绩白马股,一定业绩无法持续增长,股价和估值将会一降再降。

2、从公司方面来看,2018年年初,分众传媒提出覆盖500城、500万终端和日均到达5亿城市新中产的中长期目标,公司进入新一轮扩张周期。

自2018年第二季度起,公司大幅扩张电梯类媒体资源,导致媒体资源租金、设备折旧、人工成本及运营维护成本等同比均有较大幅度增长,故2019年上半年经营业绩有所下滑。

3、护城河不牢固甚至在慢慢被瓦解,分众传媒超高经营利润率的垄断生意已经在走向终结,资本市场必须接受净利率不断下行的残酷现实。

除此之外,随着互联网媒体、移动互联网媒体等新兴媒体的兴起,媒体平台和广告载体的形式更加丰富多样,这些后起之秀对以线下媒体为主导的分众传媒发起了挑战。

最明显的就是新潮传媒。成立于2013年的新潮传媒,主要从事线下电梯广告业务,是成长迅速的中产社区媒体流量平台,其公司估值已超百亿。

4、新潮传媒强力“搅局”,新潮传媒大概率抬价争夺分众到期电梯媒体租赁合同,高毛利时代一去不返。高毛利生意走向终结 无论你觉得新潮传媒是在和行业老大“碰瓷”,最终将以惨败收场,还是新潮传媒最终超预期的切出30%-40%的电梯广告市场份额,你都无法回避越来越激烈的竞争态势:

5、分众传媒超高经营利润率的垄断生意已经在走向终结,资本市场必须接受净利率不断下行的残酷现实,分众传媒的长期资本价值需要重新评估。

何时业绩拐点,待改革经济企稳,公司成本、商业模式经济不好,广告业务下降正常,加上新潮传媒的崛起。我的小区电梯装的是新潮传媒。

逆势扩张,新增长的点位没有卖出去

雪球用户@篮球私家:

1、虽然宏观的确不好,但是营收负增长这么多还是有点吓人,特别你考虑到18年第二季的扩张后,说明很多新增长的点位,并没有卖出去,原有的点位也没卖出去;

2、利润负增长这么多,下滑了这么多,如果第三季度继续下滑,会不会出现亏损?

3、分众逆市扩张,看来不一定好啊,让我想起了当年的船王之争,董船王也是逆市扩张,然后就没然后了;

电梯传媒是传统广告,要发展必须拥抱互联网

雪球用户@无知即乐:

现在已经不看好电梯广告模式了!电梯广告的主要客户一部分是实体公司,更多的是急需知名度和流量的创业型互联网企业,比较典型的是瓜子二手车和人人车,这类公司财务状况并不好,一旦创业失败,分众会有大量应收账款成为死账。

现在越来越多的公司把广告支出投向互联网广告,特别是移动互联网广告,而削减传统广告支出,电梯广告与电视广告差不多,缺乏互动和数据分析精准投放的能力。

如果要想改变当前电梯广告模式无法两种方式,

第一是抱互联网巨头的大腿,融入它们的生态,成为它们线下流量入口,典型的就是扫描获取本地商家的优惠券,同时在屏幕上加入摄像头,实时分析屏幕前的人流状况,投其所好播放广告,比如是儿童时播放玩具、学习用品广告、餐点播放餐饮广告。阿里当时斥巨资入股分众应该是有这种想法,但江南春想保持独立性,其实能卖给互联网巨头是最优选择。

第二,就是扩大规模,将线下流量引到线上,像字节跳动那样走出一个新模式。这样做前期肯定是大量烧钱,通过补贴把客户引入到自己的客户端,线上必须有新内容不能只有广告,没人会专门来看广告,至于线上是什么,那就看谁的脑洞大,谁的眼光独到了,毕竟当初没多少人会认为十几秒的短视频会成为一种新的商业模式,也许5G的普及能带来新模式新内容吧!

传统广告与互联网广告最大区别就是数据收集分析与互动能力,互联网广告特别是移动互联网广告可以收集分析用户行为进行互动达到精确投放目的,这是传统广告所不能的近年来的数据表明传统广告有市场有萎缩的趋势,越来越多的商家选择投放互联网广告,电梯广告要生存发展必须拥抱互联网!

责任编辑:彭亮

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